페퍼로니피자 클럽

당신이 남성 그리고 30대라면, 침착맨의 영상을 피해갈 순 없습니다. 24시간을 초단위로 쪼개어 분발하는 30대에게 침착맨은 영웅이기 때문이죠. 유쾌하고 솔직한 모습으로 요리조리 꾀를 부리며 삶을 능숙하게 요리해내는 그를 보고 있으면, 묘한 부러움과 쾌감이 함께 밀려옵니다. 도파민보다는 스멀스멀 올라오는 세로토닌 같은 거죠. '나도 저렇게 살고 싶다.' 혹은 '이 XX 졸라 똑똑하네?' 와 같은 감탄사를 연발하며 그의 입담을 구경합니다. 뉴진스, 이동진 같은 다소 엉뚱하고 대단한 인맥의 초대석을 보면 '이게 가능해? 역시 침착맨' 이라며 내 친구처럼 칭찬하기도 하죠. 뭐든 지 맘대로 하는 것 같은데 꽤 잘하네의 느낌이랄까요. 그렇게 조용하지만 거침없이 살 것 같았던 침착맨도, 최근에는 번아웃을 느꼈는지 ..

칼럼👃🏼 "브랜드 인사이트" 2023. 4. 11. 14:33

마케팅 시간에 4P라는 것을 배웠습니다. PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION ... 회사에 오니 4P가 7P로 증식했습니다. 기존 4P에 PEOPLE, PROCESS, BP 3개의 요소가 더해졌습니다. *BP = Best Practice 벤치마킹할 만한 좋은 예시를 뜻함. 7P를 아무리 잘 이해하고 공부해도, 매출은 다른 문제입니다. 특히 고유한 브랜드로 매출을 만들어내기란 여간 쉽지 않습니다. 좋은 상품, 좋은 가격, 좋은 APP, 플랫폼... 요즘 시대에 맞는 7P를 족집게처럼 찾아내 개발하고 연결해야 합니다. 저는 그 중에서도 가장 중요한 것이 PRODUCT라고 생각합니다. 아무래도 본질입니다. 좋은 상품만 있으면 가격을 건드릴 필요도 없고, 채널을 가리지도 않습니다. 별다른..

칼럼👃🏼 "브랜드 인사이트" 2023. 2. 1. 22:31

KREAM, soldout, frog, out of stock ... 작년부터 올해까지 국내 리셀 시장은 참 분주하고 시끄러웠습니다. 그리고 그 싸움에서 승자는 명확하게 드러났죠. KREAM 이었습니다. 😎 간단히 말씀드리면 크림은 네이버의 손자회사입니다. 즉, 네이버 자본이 대부분을 차지하는 플랫폼이라고 볼 수 있겠습니다. 사실 저 유수의 리셀 플랫폼들은 탄생 시점이 거의 비슷했습니다. 그런데, 그럼에도 불구하고, KREAM이 성공할 수 있었던 이유는 무엇이었을까요? 사실 돌아가는 사정을 보면 비슷비슷해 보이는데 말이죠. 크림의 성공 이유!! 결론부터 말씀드리면, 판매자(셀러)를 모으는 초기전략 백엔드(특히 물류, SCM)에 대한 빠르고 대담한 투자 체류시간과 재방문을 확대하는 풀링 콘텐츠, UX 이렇..

칼럼👃🏼 "브랜드 인사이트" 2022. 11. 24. 00:01

지난 2022년 5월 손흥민은 다소 생소한 공항패션으로 귀국했다. 패션에 상당히 관심이 많고, 명품 브랜드의 앰배서더로서 활동하고 있는 손흥민이 흰색 로고 반팔티만 입고 귀국하다니 다소 의아했다. 그런데 그가 입은 옷은 음... 음 !? NOS7 저건 뭐지?? 프로 리셀러로서 이 장면, 이 순간을 놓칠 수 없었다. (😮 저건 어디서 팔지..? 리셀이 될 만하다...!) 저자와 비슷한 생각을 한 사람이 많았던 것 같다. 73,000원의 발매가는 14만원까지 리셀가가 형성되었고, 많은 축구광(한국 남자 대부분)과 리셀러들의 관심을 끌었다. 키워드 급상승 지수를 보면 알겠지만, 손흥민이 옷을 입었거나 언급을 했을때마다 차트가 급등함을 알 수 있다. 손흥민 버즈 효과가 대단했던 것이다. 팝업 스토어 오픈도 했다..

칼럼👃🏼 "브랜드 인사이트" 2022. 11. 21. 23:18

유니클로의 실적은 알다시피 좋지 않다. 패션 브랜드와 유통 시장 전반적인 매출이 좋지 않고, 성장률이 평균적으로 -30%에 머무르는 가운데, 반일 불매 운동의 잔존 영향이 존재했던 유니클로의 우환은 심해졌다. 대표적으로, 유니클로 강남점이 철수했으며, 국내 3대 상권 안에 드는 동성로점또한 폐점하였다. 국내 1조 매출의 거인이었던 유니클로의 몰락이 멀지 않아 보인다. 이런 상황에서, 유니클로가 꺼낸 카드는 무엇일까? "해답은 온라인이다" 그렇다. 온라인이다. 표면적으로, 온라인은 유니클로가 직면한 2가지 문제에 대한 답이 될 수 있다. 1. 반일 운동에 대한 해결책이 될 수 있다. 유니클로의 옷을 입고 싶지만, 차마 매장을 방문하지 못하는 국내 고객들에게 유니클로 온라인스토어는 해답이 된다. 이른바 '샤..

칼럼👃🏼 "브랜드 인사이트" 2020. 10. 6. 22:37

블루보틀 BLUE BOTTLE COFFEE 가 광화문 5호점을 낸다는 소식은 들으셨을 겁니다. 그 블루보틀이 이번에는 인스턴트 버전의 커피를 출시했다고 하네요. 아직 블루보틀 글로벌에서 나온 파일럿 느낌의 제품이긴 하지만, 제법 브랜딩 느낌이 신선하고 예쁩니다. 지난 2017년에, 네슬레가 블루보틀을 인수하기 시작하면서, 이런 유연함과 속도가 더욱 향상되었다고 생각합니다. 현재 캡슐커피 시장을 지배하고 있는 네슬레에서, 고급커피 시장을 접수하겠다며 선택한 강수였죠. 나아가, 2018년에는 네슬레와 스타벅스의 라이선스 계약 체결 소식이 있었습니다. 해당 계약은, 스타벅스 커피전문점 이외 세계 각지 다른 곳에서 스타벅스의 소비자용 포장제품 및 푸드서비스 제품을 판매할 수 있는 권리를 네슬레에게 영구적으로 부..

칼럼👃🏼 "브랜드 인사이트" 2020. 2. 17. 12:30

존 리 형님께서 말씀하셨다. "차트에 투자하지 말고, 철학에 투자하라" 좋은 회사. 가치있는 회사. 알맹이가 있는 회사는 우상향할 수 밖에 없다. 너의 분명한 철학(곤조;;) 를 가지고, 밀어붙여라. 너가 30대라면, 가지고 있는 여유자금의 100% 를 주식형 자산에 쏟아라. 채권도 아니고, 부동산도 아니고 주식!! 글쎄, 내가 그런 것을 바로 실행할 수 있는 대대장부가 되진 않고... 그치만, 나는 나름 패션 대기업의 MD로서. 트렌드를 읽고, 즉각 반응해오던 사람으로서. 넷플릭스와 유튜브고어 로서, 내가 느끼고 자각한 철학을 이 블로그에 글로 녹여보려 한다. 물론 직접 실행한 내용을 바탕으로 서술한다. (이 글이 성지가 되길 바라며) 김난도의 후(後)렌드코리아 에도 언급된 내용이고, 여느 경제신문 사..

칼럼👃🏼 "브랜드 인사이트" 2020. 2. 8. 00:42